前言
也许你还没听说过栏目包装，但肯定听说过影视后期吧。影视后期是一个很大的概念，电影后期、栏目包装都属于影视后期，但它们却是两个不同的行业，前者需要靠多人协作共同完成大项目，每个人只需要精通其中一块儿，比较像工厂的流水线作业；后者大都是一个人负责整个小项目，自己就是一个小工厂，少数时候需要多个人配合完成。所以这两者需要大家掌握的技能与工作流程都是不同的，大家不要搞混了。
今天咱们一起来聊聊栏目包装行业，这也是我本人入行时选择的方向。如果你也对这个行业感兴趣的话，那么就跟我一起来深入了解下这个行业，从而更清晰地判断这个行业到底适不适合自己，如果想入行应该怎么做，需要掌握什么技能。
一、纯粹的“栏目包装”
栏目包装有3种主流的展示渠道。分别是电视终端、手机媒体和网络媒介。在十年前，大家都是看电视居多，这个职业才得以出现并成型，纯粹的栏目包装就是专门为电视栏目进行的视频包装设计。包含了片头、ID、呼号、频道Logo演绎、内包装几大块儿内容。
1、片头（栏目包装、宣传片），电视上每个频道有很多栏目，分得特别细，比如CCTV10里有《百家讲坛》、《探索发现》等节目，这些不同的节目都需要自己的片头。现在不光是栏目，网综、自媒体等也都有自己的片头了。
2、ID（频道身份识别），一般频道ID是一个5秒到10秒的视频，主要目的是一种频道身份的识别，类似一种“启动仪式”。
3、呼号（宣传频道理念），呼号最后一般会有“你现在收看的是某某频道”。主要是为了宣传频道理念。
4、频道Logo演绎（视觉效果演绎Logo），每一个频道有一个自己的Logo，也就是台标，比如海南卫视是一个椰子标志的Logo，那么频道就需要通过一个片头来演绎Logo的由来以及它的涵义等。
5、内包装（角标、内容提要、下一档、下二档、片尾、字幕、人名条），这部分内容比较杂，大家看名词大致都能理解，这里我解释一下什么叫“下一档、下二档”，其实就是一个栏目的预告，告诉你接下来会播放什么。这部分除了整体频道的内包装，还有每个栏目的内包装。就是这些大大小小的包装，才让大家看到的视频更加丰富，更有趣味性。
如果你将来准备以栏目包装为主，那以上这些项目都得会。但是，只掌握了这些还是远远不够的······因为你到公司上班后，不可能“你想接什么活就能接什么活”，还可能有广告片、宣传片等项目，有时也有大屏幕类型的项目，如果你的优势是比较偏三维的，那还可以接产品片，甚至现在很多电视剧、电影里也经常需要做部分镜头的包装。这就引出了下文——广义的“栏目包装”。
二、广义的“栏目包装”
当你工作后，很少有纯粹的栏目包装，一般都是指广义的栏目包装。也就是说，广告片、宣传片、产品片、大荧幕等虽然不属于栏目包装最初的范畴，更像是一个个“小插曲”，但是这难不倒我们，毕竟技术难点都是差不多的，只是制作流程稍有不同，只要你花点心思去研究、学习下，都是很容易就可以上手的。现在还有很多短视频或自媒体，他们也需要给自己的视频做包装，这个难度其实就更低了。
所以，在招聘网站上你可能会看到各种名称，比如“三维特效包装”、“动态视频设计师”、“动画设计师”、“后期制作”、“后期合成”······千万不要觉得眼花缭乱，这都很正常，毕竟行业也只是处于发展期，还没有完善、规范化，每个公司的工作侧重点不同，对职位的称呼自然就有区别了。总的来说，这都是属于一个类型的工作。
对于公司来说，当你各种类型的任务都会做的话，才更好配合公司的工作。对你自己来说，自身的发展会更加迅速、全面，只要是动态的、视频类型的，都值得尝试。
三、栏目包装的制作流程
栏目包装制作大都是走C4D+AE这个工作流程的，一般有这几个关键步骤：准备工作（如找参考、精确定位片子风格趋向）→场景搭建→材质灯光调整→动画的调节、输出→合成。接下来我会通过几个案例讲解，让你们对制作过程有一个初步的了解。
1、准备工作
当你接到了一个项目后，首先要先了解客户的诉求，针对性的设计画面，把风格和效果确定。其次与客户沟通，交流想法，通过后，再去完整地制作整个片子，尽量少做些无用功。
“怎样构想、设计才不会出错？”这是很多新人比较头疼的点，没有创意，原因就在于眼界不够，那就记得一定要先去针对性搜集视频和画面参考，这是非常重要的一步。但是参考并不是抄袭，是给你自己提供一些思路，比如一些优秀的画面元素、镜头运动等都可以参考，但是最终做出来东西需要结合你自己的想法进行再创作。
“怎样让客户满意？”这很大程度上需要正确地沟通。最常见的做法之一就是剪辑镜头参考，在众多样片中找到自己满意的镜头，通过剪辑把它们拼接在一起，可以非常直观地把镜头运动展现出来，客户一看就知道视频的镜头运动是怎样的了。
如果想展示项目细节、风格或整体调性，那一般就需要出一组图，也就是制作分镜单帧。分镜的制作比较灵活，只要能清晰地展示出你的想法即可。你可以手绘，也可以用PS做合成图，或是直接用C4D制作再用PS或AE合成。我这边举例的是一组关于春节的分镜制作，当时崔老师给这个项目就是出了这样的一组分镜图。
2、场景搭建
当客户确认后，接下来就可以开始视频的制作了。比如你要做一个新闻片头，它的风格基本都是走未来科技风，以蓝色为主色调，为了展现国际化，经常会用到光线、城市、地球等元素。我举的这个例子就是一个光线穿梭城市的项目，场景中肯定少不了城市的搭建。当然，肯定不是所有都自己去建模，没有那个时间，一般只需要完成主要标志性建筑的建模，其他城市模型你可以合理使用城市预设，只要分布合理即可。
3、材质灯光调整
灯光布置和材质的调节一般是同时进行的，需要反复调节，这里需要掌握各类场景的打光技巧，常用材质的调节，理解不同材质的原理，不仅要会oc渲染，基本的内置渲染器也需要掌握。举一反三，灵活运用。
4、动画的调节、输出
动画要融合摄像机和曲线编辑器的使用，一定要把动画做地流畅、自然，关于动画规律的学习不仅仅是软件技术层面的，还有理论知识也相当重要。要知道所有物体的运动几乎不存在完美的“匀速运动”，什么时候该加速，什么时候该减速，都是需要你注意的，只有把这些细节做到位了，你的作品才是合格的，比较推荐大家去观看《动画师生存手册》。
5、合成
我在很早前写过一篇文章：Baobo：90%的人学AE的方向都错了 ，这篇文章清楚地告诉你了AE是一款合成软件，不要把它当成特效软件去学。在栏目包装中，项目的最后阶段一定是要在AE中去完成，需要在AE中进行多通道合成与效果的添加，分层调节画面，这样才是一个完整的成片。
四、产品广告的制作流程
在上面的文章中我解释过广义的栏目包装，它肯定不仅指栏目包装，那就再拿一个广告片举例，商业广告略有区别于栏目包装，但总体制作方法一致。
1、准备工作
先做产品分析，定位商业片子风格趋向，这里我用崔老师完成的一个保暖裤的广告举例，客户想表现产品的科技未来感，所以整体的风格要朝这个方向去走。
2、场景搭建
关于科技场景的搭建，一定要把创意打开了，不要只是局限在裤子本身，这个项目首先是搭建一个科技感十足的生产场景。
细节部分可以展示纤维模型，以及各种布料的质感。
这里还使用了Xp粒子搭建了热感攀爬场景。
3、最终合成
还是一样的，需要最终在AE中分层合成，完善合作细节，输出成片。
总结一下，产品片与栏目包装的区别其实没有那么大，主要的不同还是在三维制作上面，往往产品片对三维能力的要求更高一些，需要你做很多精细的建模，而且既然是真实存在的产品，那么就必须把它做得接近真实，对材质、渲染的要求也更高。而栏目包装因为没有实质性的产品，更多表现的是一种概念，没有那么多精准的要求。
其他类型的片子也是差不多的，只要你能熟练运用软件，都难不倒你。比如我这边有学员是做VJ，给夜店做大荧幕的视频表现，这样的项目就是要炫，那他的重点就是放在粒子、特效、渲染上面。还有我以前的一个同事，她三维其实不强，但是非常擅长二维的MG动画表现，也一样很厉害。
五、从事这一行需要掌握哪些硬实力
参考网站：招聘
1.软件能力
软件的基础一定要扎实，毕竟这是你吃饭的工具。现在公司里不可能有人手把手教你软件操作，就算带新人，也只是在你遇到技术难点的时候点拨一下，或是教你一些提高效率的技巧和经验。现在学习资源那么多，培训班、教程、技术分享会等，想学会软件并不难，只要肯坚持就没问题。
核心软件是后期合成软件和三维设计软件，目前设计行业大都是走AE和C4D这个工作流程，除此之外，平面软件和剪辑也要会一些，尽可能让自己全能些，这样才能更好发展。
2.工作、项目制作经验
如果你还没参加工作，那么一定要通过案例把手上功夫提高，多临摹样片。毕竟软件操作人人都能学会，但是能不能制作出东西就不一定了。有的人对软件仅仅是停留在技术层面，审美、眼界都没有得到提高，这样找工作一定会碰壁，解决方法就是多看、多练、多想。
3.培养自己的亮点、优势
当你的基础能力过关后，还需要继续精进，需要去培养更好的想法，在镜头感、创意、风格等方面打造自己的风格，让人一看就知道这是谁谁谁的风格，如果能做到这一点，就可以跻身到业内前沿水平了。
六、如何判断自己到底适不适合这个行业
栏目包装行业是一个相对比较公平的行业，只要有能力就会被重视，愿吃苦就能得到回报。从业者的人际关系相对比较简单，不需要应酬，只要把你自己该做的工作做好了就行。这还是一个属于年轻人的行业，并不是生理年龄，而是心理年龄，有句话不是说“当你开始停止思考与学习，不关注新鲜事物的时候，就已经老了。”而我们这行的人是始终在学习中的，你会发现技术的更新换代特别快，时不时就出现了新鲜的玩意儿，然后你会有种想学会它的冲动。
如果要判断自己到底适不适合这个行业，那可以归纳为两个字“热爱”。你是否热爱这个行业呢？只有热爱可以让你一直坚持做下去，才能保持学习，不断创造，通过设计去解决问题，你才会把自己的定位成一名设计师，而不是一个只会使用“工具”的工人。
