“32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征”

对于现代品牌而言，阻碍其长远发展的症结在于如何处理好消费者对于品牌忠实度日益缺失的问题，其中最好也是最常用的解决方式就是强化品牌形象的独特性。鉴于此情况，英国伦敦的市场研究咨询公司Mintel近日发布了将会在2016年中影响全球包装市场发展的六大趋势，既对品牌有重要影响，也与消费者息息相关。

1. 数字包装印刷的革新和兴起

数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的拉近消费者的机会。比如Coca-Cola（可口可乐）先前就推出了“Share A Coke”的产品概念，具有革新性的运用了数字印刷技术 ，为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。

2. 绿色环保生态化包装

当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的使用天然可降解的塑料制成的服装外包装袋就是一个很好的例子，安全无毒又环保。同时，将它翻折可变成一个巨大的信封用来存放旧衣物，只要盖上邮戳就能将旧衣物直接寄出捐助。简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值，绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿，为品牌形象的树立起到了十分正面的促进作用。

3.“少即是多”——包装透明化精简化

随着消费者自身消费与健康意识的提高，商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨，信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。

据Mintel的调查显示，58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

4. 包装设计与移动设备结合

近几年，随着移动端技术的迅猛发展，包装界也紧随科技潮流发展，发生着前所未有的变化。数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年为他们的Blue Lable Whisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通讯技术感应器）的标签，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。

5. 可塑性易变性强的软包装

根据2015年Mintel的调查显示，32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。

6. 包装尺寸多样化与情境化

包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。据研究显示，39%的英国消费者更倾向于接受小瓶的酒精类饮品，而50%主打绿色健康概念的零食则在发布新产品时才会选择小袋包装作为试吃装。

因此，Mintel提出：新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

当然，革新从来都是一把双刃剑，改变对品牌来说也许会带来巨大的批评判与负面影响，也许会为其带来成功的市场反响得到更高的品牌认可度，有必然性却又有更多的不确定性，成败好坏与否，都要等待市场的检验与时间的考验。

资料来源：TOPYS

内容编辑：图迈家居

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不得不说一些品牌包装的营销案例都很成功，

比如蒂芙尼的“蓝盒子“就是一个显著代表，

那么，哪些品牌的包装曾经打动过你？

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