海蓝之谜,作为一款历史悠久的法国高端护肤品牌,已经风靡全球近一个世纪。它究竟拥有什么样的 Brand Key 能开启长久成功之门?

质量是生命,海蓝之谜选择最天然的植物精华和矿物质为主要原料,经过严谨的工艺萃取和调制,确保产品温和而高效。这与其主要竞争对手欧莱雅的“科学品质”理念不谋而合。产品质量的保证和消费者体验是品牌生命的基石。

理念创新传承,海蓝之谜“天然、高效、温和”的理念贯穿整个发展历程,而且经常在理念表达上进行创新。最新推出“爱之深,美之远”的品牌主张,表达了追求天然真美的理念内核。这与资生堂“热情洋溢的创新”和雅诗兰黛“全部为了妇女”的品牌理念一脉相承,在传统理念的基础上不断添新意。

包装升级与品牌识别度,海蓝之谜的包装在保留品牌识别度的同时,进行了大胆创新。经典的蓝色主色调和手绘花卉图案被更加鲜明的色彩和更加抽象的设计所替代,赋予了品牌更加前卫和高贵的形象。这一点借鉴了迪奥和香奈儿包装设计的成功经验。包装的升级与品牌视觉形象的一致,增强了品牌在消费者心中的印象和记忆度。

全球化布局,海蓝之谜很早就拓展国际市场,与资生堂和欧莱雅形成鼎立之势。目前在全球70多个国家拥有营销网络,这一全球化的销售布局大大增加了品牌知名度与美誉度,也为品牌创造了更大的经济效益,这一点值得所有中国品牌学习。

高品质产品、崇尚自然的品牌理念、前卫包装设计与品牌升级、全球化的经营战略,这四大要素 jointly 推动着海蓝之谜这个法国护肤品经典品牌稳步走向世界,并长期保持旺盛生命力。这也为众多商业品牌提供了一个学习的典范,值得深入品味与参考。