近日，国务院办公厅印发《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，坚决遏制商品过度包装现象，为促进生产生活方式绿色转型、加强生态文明建设提供有力支撑。

此次，国家的目标空前明确，企业应该关注产品本身。产品是直销发展的命脉，如果没有直销产品，就没有真正的直销。

对于直销企业来说，应该从产品理念、产品质量、产品创新与发展以及长期的多重驱动，坚持产品才是核心。只有过硬的产品，只有企业才能有说服力的产品，企业才能有发展。有一个真正的出路。直销企业必须把握产品核心的理念，让产品为直销提供营养，让产品的开发促进直销企业的发展，让产品深入人心，推动直销企业在竞争中占据优势，在市场中更好地占有一席之地。

从产品出发，加强消费者满意度

《通知》提出，到2025年，基本形成商品过度包装全链条治理体系，相关法律法规更加健全，商品过度包装行为得到有效遏制，人民群众获得感和满意度显著提升。

产品质量是衡量其能否满足消费者的关键和关键，也是一个真正企业的生命线。产品包装可以增强消费者的购买欲和产品的颜值，它在发展的过程中确实能够有一个足够好的发展，因为产品的新鲜度也许能够引起消费者对产品的兴趣，但是产品的质量确实决定了产品是否能够有后续的购买力。任何情况下包装商业价值不应该大于产品本身，从而造成买椟还珠的现象。因为消费者最终诉求还是产品，企业想要增强竞争力，可以赋予包装艺术性、文化性，而不是用高位的价格来凸显产品的珍贵。

从科技出发，加强产品创新

《通知》明确3方面11项政策举措。一是强化商品过度包装全链条治理。加强包装领域技术创新，推动包装企业提供设计合理、用材节约、回收便利、经济适用的包装整体解决方案。

科技的发展首先是让产品更好，替代人的劳动，增强人的智慧，做出更好的产品，同时让产品成本更低，让更多的人能够享受到科技发展所带来的价值。产品创新是直销企业的未来。对于直销产品来说，因为目前的竞争不仅来自直销企业，也来自传统企业。直销产品的创新往往体现在产品风格、产品功能以及产品能否另辟蹊径上。如果直销产品不能有创新发展，未来直销在竞争过程中占据一席之地就有很大的阻力。

从产品延伸出发，加强多元化发展

多元化产品是企业发展的必由之路。在商务部规定的产品类别的基础上，细分产品领域，深层次横向、纵向开发产品，让产品系列更为丰富，多元化发展。在现有的基础上升级产品，突破原有技术，降低成本，使产品更新迭代；深度挖掘产品多样化的特点，功能性细分，让产品针对的消费者更加明确，真正把产品做好。

产品是直销的未来。从产品做起，让产品深入人心，从产品做起，让产品做得更好，让企业真正成长起来！