产品包装就像人的第一印象，其重要性不言而喻。产品包装的更新，用营销语言表达就是产品升级或品牌升级。一个品牌什么时候选择包装升级，主要决定于产品的生命周期，很多品牌选择产品衰退阶段进行包装升级，以此延长产品的平稳期，也有一些幸运的产品，品牌在包装升级之后会进入另外一个增长期，不过只有少数产品能达到的境界。

产品包装升级是营销的一种手段， 很多小品牌因为各种原因，在一个新的包装还没来得及经过市场的检验，就自行先剪断了火苗，另寻蹊径模仿同行中较优那个套路，一段时间之后发现行不通，又开辟新途径，如果往复失去品牌自身的价值，平庸无特色。在产品包装上面，那些具有高溢价能力的品牌，同常也是大家说的大品牌，往往是同模式用的越久，品牌价值越高，包装形象对品牌的价值体现越有意义。

可口可乐近百年的包装演变

某个有着20年历史的品牌产品