一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
“这样的话也要在电视上说吗？”
日本著名设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竞相模仿的“优等生”。
我要溜去学习啦~
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精美的。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
那么如何设计才是一款好包装呢？好的产品，一定是从里好到外，现如今，包装设计，越来越和产品性能五五开。
那其实产品在包装上的设计，也是有套路可寻的!
包装也许是设计师最爱留意和吐槽的一个设计方向，即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品，我们依然生活在实体产品的世界里。今天就来简单聊聊包装设计的一些看法和思考，希望给你带来一些帮助。
一、承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。
二、展示和宣传作用。
1、保护产品
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
2、便捷使用
从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就起到了便捷使用的目的。越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，比如挂面，十几年来挂面都是传统的大包装：
3、展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。
还是用快消品来举例：
可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的理念，那怎么办?
包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等。
都说品牌和产品要定位，包装定位是？包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。
以苹果产品包装为例：
苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验一样，他们的设计者把包装当成产品的一部分，考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样。手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右。所有品类的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的角度展示。无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑，统一性一定是同类竞品里做的最好的。严格的按照苹果的产品哲学来设计包装。
包装随社会时代的发展也逐渐发生了变化，无论什么时候，好的包装设计，总能让产品增添魅力。
1、插画包装
插画风格包装凭着原创不可复制的优势在近两年成为主流设计风格相信在2020年这个趋势依然不会改变
2、几何图案设计
随着扁平化设计的盛行许多品牌包装，开始用简单的图形图案来代替复杂的设计元素！
3、极简主义
极简风已经不是一个新鲜词，但这两年极简风设计的领域愈发扩大许多传统行业产品也走起来极简风！
4、大胆的配色
在大众审美疲劳的今天很多人已经厌倦了各种小清新配色，于是只要设计师够大胆，突出的配色更能引起人们的注意！
5、故事性包装
包装再好看不如让它讲故事，过去这一年我们见识到了许多强行为包装注入灵魂的设计相信接下来一年这也是个大趋势。
图片来源：【那个村品牌设计】版权归原著所有，仅用参考与学习~
