案例库｜如何籍由包装改善痛点，提升产品价值？|炸酱|伴手礼|礼盒|送礼者

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案例库｜如何籍由包装改善痛点，提升产品价值？

今天和大家分享一个【维力炸酱麵伴手礼盒再设计】的案例设计。从日常到赠礼，泡麵品牌如何藉由包装设计再创价。

我们如何进行？

➤ 深入常民文化与伴手礼购买行为

在前期的调研，我们针对“维力泡麵的品牌印象”与“伴手礼购买行为”进行量化与质化的访查，透过访谈深入探讨日常食用泡麵的文化情境、伴手礼的购买动机，找出属于维力炸酱麵新包装的机会点。透过访谈，我们发现多数访者认为伴手礼需具备一定程度的精緻感或附加价值，而在维力泡麵品牌的印象研究中，久未更新的品牌识别与包装，无法给予消费者新意与更深刻的印象，成为品牌成长的隐忧。

➤低价的泡麵产品，如何提升价值？

收敛研究结果之后，我们首要遇到的挑战是来自于泡麵与伴手礼的价值衝突，从前期研究中我们发现：对多数人而言，礼品的定位多属高价，而泡麵则为低价民生商品。在包装策略拟定的过程中，该如何透过包装将泡麵的价值感提升、增加文化独特性成为这次包装再设计的主要关键。

设计成果

➤回归在地台湾文化的探索“台式心意”

经过不断探索送礼者动机、收礼者期望，我们将维力泡麵礼盒以拜拜文化与日常生活做结合。在台湾人的日常生活中，泡麵不只是日常生活中的即时补给、宵夜良伴，其中与他国家不同的则是很常出现在供桌、普渡与祭拜的场合。泡麵伴手礼的包装利用维力原先的品牌色彩，加入台式澎湃的个性，并以“你的神队友”邀请台湾神祇一同进入日常泡麵的场景中，创造出属于台湾人的文化识别。除了提升泡麵本身的包装价值感外，也为送礼者开启一段文化传播的故事话题，将台式心意与人情味透过简单的泡麵礼盒传递出去。

➤识别在地化+资讯国际化

在视觉包装的细节上，风格以台湾岛屿的热情、澎湃感作为第一印象的展开，包装整体设计将祝福的词句由传统信仰中的视觉手法文字排印填满，传递富含台湾人情味的丰富视觉体验。此外，利用维力炸酱麵内外杯的双层特色，将日常的亲切藏在第二层，更加完整讲述台湾人的泡麵故事。

在Logo与资讯的处理上，则调整英文的标准字与资讯标示，将食用泡麵的说明与基本资讯因应国际场合做排版调整，强化包装使用的体验。