还记得“掌声谷粒”吗？这个在台湾风靡一时，并且影响了整个亚洲农业文创行业的品牌，最为吸引人的地方，就是她极具传统文化创新设计的包装。你去读懂了她，也许就回答了自己这个问题。

现阶段，国内农产品包装，出现“极端化”现象：或过度包装，成本极高，变相拉高农产品价格；或过于粗放，包装简陋得难以目睹。尤其是互联网时代的到来，这两者皆不可取，多少也影响到产品的市场表现。

如何通过地域文化的挖掘，尤其是将当地风俗融合到包装，是农产品包装的第一原则。同时，在保证物流安全的前提下，充分将材质与工艺成本压到极致，也是农产品包装必须坚持的原则。作为高频刚需产品，将农产品过度包装是不经济的，也是不生态的。

我的客户遍布多个省，同时我也帮多家客户选过品。在农产品这一块，格外关注其“颜值”——就是要找那让人过目不忘的包装。但说实在的，真正原创，能达到掌声谷粒的，那是微乎其微。当然，包装的不如人意，根源在于品牌化的理解和提升。这方面，我们刚刚起步。

农产品怎么来包装？怎么来提高产品的市场价值？如何打造产品品牌？一直是农业生产者的比较犯愁的事。其实，价值与品牌的提高与树立，产品的包装只是其中之一。李老师在这里与农友们一起来聊聊农产品的包装、价值及品牌。

农产品的包装

左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

产品的包装就像是人的外貌，是博得消费者眼球最直接的一面，有时还会影响消费者的购买，产品的包装确实会显得比较的重要，李老师认为，产品的包应该是简洁大方的比较好，像我们这边的一家蔬果类的农业公司，他们的产品包装就用很原始的纸盒外表，很简单的加上企业LODO和产品说明，看上去就很顺眼，他们的主管说，这样的设计成本低，消费者也比较能接受。

农产品的价值

要提高产品的价值是要从多方面去把握的，第一要从包装设计方面考虑，前面已提到正常的产品用简洁大方的比较好；第二要从产品的本身来确定，产品的品质是有等级之分的，好的品质当然价值也高；第三要从产品的功能方面来定产品的价值，市场上的功能性产品它的价值相对是比较高的。

农产品的品牌

如何树立农产品的品牌，李老师觉得第一要体现产品的原始生产过程，比如选种，灌溉、施肥、化肥使用等等管理的亮点；第二挖掘产品的文化底蕴，比如现在很多地方常用的是所在地的土质、气候、水源等等。

第三借势有影响力的人士，比如知名的美食家，政府官员，社会知名的人物等，通过这些元素融入对品牌树立也有一定的作用。在日常的活动中，农友们总会提到产品的价值与品牌，李老师认为，农产品的价值体现与农产品的品牌树立，必须有文化的元素，不然卖不出好价钱！

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